Lusso Sostenibile: Il Viaggio Etico di ITQĀSH

La parola sostenibile è stata usata così liberamente nel marketing del lusso da aver quasi perso il suo significato. È applicata all'imballaggio. È applicata ai programmi di compensazione delle emissioni di carbonio. È applicata, nel modo più cinico, a prodotti i cui metodi di produzione rimangono invariati mentre l'etichetta viene rinfrescata.

Noi vorremmo usarla in modo diverso. A ITQĀSH, la sostenibilità non è una strategia di comunicazione. È una descrizione di come il processo funziona già — e ha sempre funzionato — perché nessun altro processo è possibile.

La Fibra

La pashmina viene raccolta tramite pettinatura manuale, non tosatura. In primavera, quando la capra Changthangi muta naturalmente, i nomadi Changpa del Ladakh raccolgono la fibra che l'animale sta già perdendo — tirandola attraverso un pettine, raccogliendo il fine sottopelo, lasciando l'animale illeso. Questa non è una scelta di benessere fatta in risposta alla pressione dei consumatori. È semplicemente il modo in cui la pashmina è sempre stata raccolta, perché l'alternativa danneggerebbe la fibra e l'animale contemporaneamente.

Le capre pascolano su pascoli naturali d'alta quota. Niente allevamenti intensivi. Niente mangimi industriali. Il loro benessere è inseparabile dalla qualità del loro mantello — e quindi inseparabile dalla qualità della pashmina.

Il Processo

Dalla pettinatura alla filatura alla tessitura, la produzione di autentica pashmina non utilizza sostanze chimiche in quantità significative. La fibra viene lavata in acqua fredda, asciugata all'aria aperta e filata su fusi di legno azionati a mano. I telai a mano su cui viene tessuta non richiedono elettricità. L'ago Sozni che la ricama non richiede alcuna fonte di energia al di là di una mano umana.

Le Persone

La sostenibilità, come la intendiamo noi, include le persone che realizzano le cose. ITQĀSH lavora direttamente con artigiani partner nella Valle del Kashmir — tessitori, ricamatori, filatori e tintori — pagando prezzi che riflettono il vero lavoro coinvolto nell'artigianato di questa complessità. Non utilizziamo intermediari che comprimono i margini a scapito dell'artigiano.

Le nostre relazioni con i nostri partner artigiani sono continue. Lavoriamo con lo stesso gruppo principale di artigiani dall'inizio. Quando un tessitore Kani impiega sei mesi per uno scialle, merita di essere pagato di conseguenza — non in base a ciò che il mercato sopporterebbe se quei mesi fossero invisibili.

L'Oggetto

La forma più duratura di sostenibilità è la longevità. Un prodotto progettato per durare una vita — e per essere tramandato alla generazione successiva — ha, per definizione, un rapporto diverso con l'ambiente.

La pashmina, fatta e curata correttamente, dura per decenni. Ci sono scialli del Kashmir nelle collezioni museali che hanno duecento anni e sono ancora indossabili. Quando diciamo che un pezzo ITQĀSH è un investimento per la vita, lo intendiamo tecnicamente, non retoricamente.

Questo è il nostro impegno per la sostenibilità. Non un'etichetta. Non un'offset. Un oggetto fatto per durare, da persone pagate equamente, da una fibra che non costa nulla alla terra per crescere.